中国批准商标法全面修订：品牌权利人须知

中国近年来批准了一项最具深远意义的商标法改革。2026年6月26日，全国人民代表大会常务委员会通过了《中华人民共和国商标法》的全面修订，并将于2027年1月1日正式施行。

此次修订反映了数字经济的发展趋势，体现了中国持续强化知识产权保护的决心，以及推动商标制度现代化、适应创新驱动型经济需求的不懈努力。

对于已在中国开展业务或计划进入中国市场的企业而言，此次改革值得高度关注。多项新规对商标申请、许可、监测及维权策略均有直接影响。

动态商标正式获准注册

中国商标法首次明确承认动态商标，允许注册由运动或动画构成的标志。

此次修订回应了动态标识在数字平台、移动应用、用户界面及广告活动中日益广泛的应用现实，进一步拓展了现代品牌资产的可保护范围。与此同时，法律也设定了明确限制：源于商品本身性质、为实现技术功能所必需、或为产品增添实质性功能价值的动态元素，仍不得作为商标注册。

网络商标使用获明确认可

尽管中国主管机关长期以来在实践中已认可网络商标使用，修订后的法律现明确规定：通过互联网及其他信息网络使用商标，构成法律意义上的有效商标使用。

这一规定在实践中强化了商标权利人在电商平台、网站、社交媒体及其他数字渠道使用商标的法律地位，既有助于证明商标的真实使用，也为打击网络侵权行为提供了更有力的支撑。

强化对恶意申请的打击力度

此次改革的核心目标之一，是进一步遏制恶意商标申请行为——这一问题长期困扰着国内外品牌权利人。

修订后的法律在扩大诚实信用原则适用范围的同时，新增了行政处罚条款：对于提交滥用性商标申请或明显超出正当商业需求的申请人，可直接予以行政处罚。这些变化是遏制投机性申请和机会主义商标行为的又一重要举措。

异议期缩短

另一项值得关注的修订，是对新公告商标申请异议期的调整。申请截止期限由三个月缩短至两个月，要求商标权利人建立更高效的监测机制，并对潜在冲突申请作出更迅速的响应。对于在中国管理大型商标组合的企业而言，审查内部监测流程将变得愈发重要。

主动撤销的新规则

修订后的法律还明确了主动撤销注册商标的法律后果。商标被主动撤销后，一年内第三方不得就相同或类似商品/服务申请注册相同或近似商标。这一规定旨在防止"策略性撤销后立即重新申请"的行为，从而增强商标体系的稳定性。

非传统商标保护范围扩大

此次改革将功能性原则的适用范围延伸至更多类别的非传统商标，包括声音商标、颜色组合商标及动态商标。因此，本质上具有功能性的特征不得通过商标注册加以垄断，从而在知识产权保护与公平竞争之间维持合理平衡。

打击滥用商标诉讼的新举措

另一项重要创新，是新增了专门针对滥用商标诉讼行为的条款。修订后的法律授权法院对以欺诈手段、恶意串通或捏造重要事实提起商标诉讼的行为予以制裁。实施上述行为的当事方还可能须承担对方因此遭受损失的赔偿责任。

这些条款表明，中国立法机关对防止司法程序被滥用为商标纠纷中竞争工具的问题日益重视。

对品牌权利人意味着什么？

尽管部分修订属于程序性调整，但此次改革折射出一个更宏观的趋势：中国在持续完善知识产权法律框架的同时，也在进一步细化商标权属与维权规则。在华经营的企业应评估其商标保护策略是否与新的法律环境保持一致，尤其是在商标监测项目、网络商标使用记录以及非传统品牌资产保护等方面。

对于计划进入中国市场的企业而言，此次改革标志着中国知识产权保护法律环境向更加成熟、更具可预期性的方向迈出了又一重要步伐。

【页之码点评】

此次商标法大修是中国知识产权制度与数字经济深度融合的标志性事件。动态商标入法、网络使用明确认可以及恶意申请惩戒力度加大，均为品牌权利人带来实质性利好。我们建议企业尽早审视现有商标布局，特别关注异议期缩短带来的监测时效压力，提前做好合规应对准备。